Reklama zewnetrzna powinna charakteryzować się jedną podstawową cechą - efektywnością. Firma, która z niej korzystna musi mieć z tego wymierne korzyści. Nieważne więc, jaką formę przyjmie reklama, ważne, by była skuteczna. Każda firma powinna wybrać więc taką reklamę, która będzie odpowiadała jej indywidualnym potrzebom. Do dyspozycji jest między innymi reklama wielkoformatowa , reklama świetlna i litery przestrzenne, nie powinno być więc problemów z wyborem tej najbardziej odpowiedniej.
Reklama wielkoformatowa, na przykład billboard reklama najlepiej sprawdza się w przypadku firm o szerokim zasięgu. Informacja o ich istnieniu powinna dotrzeć do jak najszerszego grona odbiorców, bez wskazania konkretnej grupy docelowej. Powinno się więc umieszczać ją w centralnych punktach miast, na przykład na głównych skrzyżowaniach czy na budynkach usytuowanych w pobliżu ruchliwych ulic.
Z kolei reklamy świetlne dedykowane są przede wszystkim firmom, który zależy na rozreklamowaniu swojej siedziby, na przykład sklepom. Jaskrawe neony rzucają się w oczy nawet po zmroku, informując przechodniów, o tym, gdzie znajduje się konkretna firma. Wykorzystując neony o różnych barwach, możemy stworzyć bardzo ciekawą kompozycję. Podobny efekt można uzyskać, umieszczając na fasadzie firmy litery 3d w jakiejś ciekawej konfiguracji. Materiał, z którego się je wykonuje - styrodur, pozwala na stworzenie najbardziej wymyślnych kształtów i kolorów liter. Dzięki temu pełnią one nie tylko funkcję reklamową, ale i dekoracyjną.