Billboard należy do najchętniej wykorzystywanych nośników reklamy zewnętrznej (drugim są litery 3D). Tablicę z reklamą można znaleźć w mieście, na wsi i w terenie niezabudowanym (np. przy ruchliwej trasie, skorzyżowaniu, na rondzie).
Billboard instaliuje się na istniejących budynkach albo samodzielnym słupie. Tablicę reklamową można też doczepić do pojazdu (samochodu, roweru, skutera), który ciągnie ją po popularnej trasie, np. wokół rynku albo na dużym parkingu przez miejscowym supermarketem.
Reklama za pomocą billboardu daje wiele możliwości. To właśnie dzięki temu nośnikowi można zastosować reklamę z puentą, czyli najpierw wzbudzić ciekawość odbiorców, wieszając plakat o instrygującej, zaskakującej czy emocjonalnej treści, a później przykleić planszę wyjaśniającą pierwszą i odsłaniającą tajemnicę. Taki cykl może trwać kilk tygodni, w trakcie których wykorzystuje się nawet kilka billboardów.
Po billboard chętnie sięgają środowiska polityczne i to nie tylko przy okazji wyborów (choć istnieje projekt zakazujący promowania treści politycznych na planszach większych niż kilka metrów kw.), ale również w trakcie kadencji, np. po jakimś wydarzeniu, incydencie niekorzystnym dla opcji rządzącej.
Na billboardzie reklamują się partie rządzące i opozycyjne. Pierwsi zachwalają swoje poczynania, drudzy - atakują, oskarżają, starają się obnażyć słabości polityków dominującego ugrupowania.